Kompentencer

Slår sproget knuder?

Vil du flytte holdninger?
Skal dit budskab lyse op i neon?

Der er kamp om opmærksomheden derude. Du skal være skarp i mælet for at trænge igennem – og hvis ikke du leverer, er der helt sikkert andre, der kan. Jeg har mange års erfaring med at skrive effektfulde tekster for virksomheder og organisationer. Tekster, der overrasker, forfører eller slet og ret bliver forstået.

 

Strategi
Det er her, det starter. Måske har du allerede selv strategien på plads – måske har du brug for, at vi taler det igennem sammen. Under alle omstændigheder skal vi definere, hvad vi ønsker at opnå med indsatsen.

 

Artikler
Den gode artikel får krog i læseren fra start og følger ham til dørs med et naturligt flow. Jeg har en rutineret journalistisk hånd – og kan sagtens trække teksten i en mere sælgende retning, hvis du har kunder, der har gode historier at fortælle om din virksomhed.

 

Kommercielle tekster
Annoncer, pressetekster, sitetekster, print, bannere… jeg har arbejdet med alle genrer (bortset fra film) og skal gerne råbe dit navn så højt, at bogstaverne vibrerer. Men jeg har først brug for en grundig snak med dig, så jeg kan vurdere, hvad der gør din virksomhed unik.

 

Redigering
Jeg har redigeret en lang række fagbøger og undervisningsmaterialer. Du bestemmer, om det bare er en grammatisk overhaling – eller om jeg må give mig hen i en sproglig redigering, så teksten bliver læsevenlig.

 

Hyr mig til et projekt

Har du en større kommunikations-udfordring eller blot brug for ekstra kræfter i en periode?
Så rykker jeg gerne ud og bliver en del af din virksomhed. Det er nemt og fleksibelt
– og jeg har gode referencer at fortælle om.

Sådan skriver du bedre breve

 

En lille håndbog med enkle skriveregler til, hvordan du skriver mere forståeligt og præcist. I bogen får du også fif til at styre udenom de grammatiske fejl, som volder de fleste af os problemer. En oplagt bog til hele afdelingen.

Pris 70 kr. + forsendelse

Bestil her

Sådan får du hul igennem

Der findes ingen fast opskrift på at skrive gode tekster… men jeg har alligevel gjort forsøget.
Læs mine 10 bud på, hvordan du kommer godt fra start

Du skal kende din modtager

Det starter og slutter med modtageren. Du skal kende din modtagers forudsætninger og behov for at have en chance for at ramme plet. Forudsætninger handler både om modtagerens læsefærdigheder og om modtagerens indsigt i det, du skriver om. Behovet handler derimod om, hvilke argumenter du skal benytte dig af for at overtale modtageren. Du kan sikkert skrive til evigheden og retur om dit emne, men kunsten er alene at vælge det ud, som har relevans for modtageren… og lade alt det andet ligge.

Du skal skrive forståeligt

Uanset din modtagers forudsætninger er det en gylden regel inden for kommunikation, at du skal formulere dig klart, præcist og forståeligt. Der er ingen, der nyder at læse lange sætninger med mange indskud og omvendt ordstilling.

Nogle formår måske nok at læse det, men vi foretrækker alle at få budskaberne serveret i korte, letlæste sætninger. En sætning må helst ikke være på mere end 25 ord, men varier længden, så du får en behagelig rytme i sproget.

Du skal fatte dig i korthed

Overdosering er en forbandelse for god kommunikation. Og det er den hyppigste årsag til, at dine budskaber går tabt. Alt for ofte pakkes budskaberne ind i overflødige ord med det resultat, at modtageren bliver udmattet og mister interessen.

Og når modtageren mister orienteringen i en tekst – og ikke kan skelne skidt fra kanel – begynder hun selv at sortere i informationerne for at skabe mening. Det var da noget lettere at gøre arbejdet for hende – så er du tilmed sikker på, at det er de rigtige budskaber, hun bærer videre.

Du skal være personlig

Den personlige henvendeform er forudsætningen for at engagere modtageren – og er et uundværligt redskab i reklame og markedsføring. Skriv ”du” og ”I” og vær synlig som afsender… naturligvis uden at det bliver for omklamrende.

Skriver du ikke personligt, bliver din tekst præget af såkaldte passiver og efterlader din modtager på samme vis.

Du skal ville noget og tro på noget

Din profil skal være krystalklar og gennemsyre din kommunikation – både teksten og formen. Hvad er det helt særlige ved din virksomhed set fra modtagerens perspektiv?

Lad din begejstring skinne igennem, giv overskrifterne kant og holdning – og vær for Guds skyld konkret. Alt for mange virksomheder har visioner og missioner med samme konsistens som skumfiduser.

Du skal fremstå troværdig

Din troværdighed er afgørende for, om der kommer kunder i din butik. Troværdighed handler både om det, du skriver, og den måde, du skriver det på.

Sjuskefejl kan virke som en våd klud i hovedet på mange, så det er værd at få andre til at tjekke din tekst, inden den møder verden. Pas på superlativerne – er der for mange, undergraver de din seriøsitet.

Du skal overbevise din modtager

Vi overtales både af logik og følelser. Fakta om dit produkt er det, der giver modtageren de saglige grunde til at entrere med dig, mens din beskrivelse af udbyttet ofte kalder mere på den emotionelle overtalelse.

Jeg vil gerne vide, hvor mange dun min nye dyne har, men lige så vigtigt er det at høre, om jeg får en bedre nattesøvn ud af den.

Du skal informere, ikke imponere

Alt for mange tekster fokuserer på egne fortræffeligheder og tekniske spidsfindigheder frem for på udbyttet for modtageren. Pak fagmanden til side, når du skal have krog i din målgruppe – og spørg i stedet dig selv, hvordan din virksomheds løsninger kan gøre livet lettere for modtageren…

Hvis du endelig har behov for at underbygge din troværdighed, så få i stedet jeres kunder til at tale pænt om jer.

Du skal pakke det hele pænt ind

Selv de bedste tekster kan strande, hvis formen er for kedelig. Giv dine pointer vingefang med grafiske virkemidler – fremhæv med versaler, skab overblik med overskrifter/punktopstillinger og gør det appetitligt med billeder og faktabokse. Alle kneb gælder.

Du skal overraske
(særligt for kommercielle tekster)

Det er ofte den skæve idé, der gør forskellen på, om din kommunikation brænder igennem. Der findes desværre ingen opskrifter, men til gengæld heller ingen begrænsninger…

Om mig

 

Jeg er uddannet cand. comm’er i 1997 og har siden taget en lang række efteruddannelser indenfor journalistik… og sågar en Master i NLP (coaching).

I årene efter min uddannelse var jeg ansat på to kommunikationsbureauer – Advice og Communiqué. Herefter kastede jeg mig hovedkulds ind i et større it-projekt, der dog fik en brat afslutning, da it-boblen sprang.

Siden 2002 har jeg arbejdet som selvstændig og har haft fornøjelsen af at skrive om stort set hvad som helst… dog med en vægtig slagside mod brancher inden for it, økonomi, ejendomme og ledelsessystemer.

Til al held husker jeg sjældent det, jeg har skrevet om. Og det er en fordel, når jeg skal til tasterne næste gang, for så er jeg på bølgelængde med min modtagers behov og forudsætninger.

Udpluk af kunder